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      1. 武漢銳信達信息技術股份有限公司

        DLP拼接墻陷入“四面圍城”了嗎?

        在過去的七八年時間內,促進拼接墻產業根本性變革的決定性力量是什么呢?這個答案不言自明:那就是顯示技術的進步和產品形態的豐富。

           目前構筑大屏幕視頻墻系統,可以有如下的技術方案選擇:DLP背投拼接墻,PDP等離子拼接墻、LCD液晶拼接墻、小間距LED顯示墻、工程投影背投邊緣融合顯示方案等五種方案。但是,在拼接墻市場占據主體的依然是DLP背投產品,尤其是在凈利潤高達三成以上的中高端應用領域,DLP拼接墻的市場規模優勢依然明顯。

        但是,槍打出頭鳥:正因為DLP拼接墻的市場優勢明顯,DLP拼接墻也就成了其他技術門類產品主要的攻擊對象。

        四面包圍,各種技術各具優勢

           小間距LED拼接墻是最新興起的一種產品,也是目前DLP拼接產品最有力的競爭者。同時,小間距LED顯示系統更是一種成本比較高的解決方案,這就決定了該產品必須將DLP拼接墻占據的高端大屏顯示應用市場作為自己的立命根基。小間距LED顯示屏的技術特點包括,沒有畫面接縫的顯示瑕疵、色彩、亮度、對比度都更為出色,可以適應于無限大顯示尺寸。缺點則主要是成本較高、系統基本組成單元的穩定可靠性未得到市場檢驗、表貼工藝的水平對最終產品穩定性影響極大、同等工藝下,隨著像素密度增加產品穩定性可靠性下降、超高像素密度產品成本高,技術實現困難等。這些缺點大多數都會隨著小間距LED顯示技術的逐步成熟和完善,而得到很大的改善。

        PDP等離子拼接顯示是一種在拼接墻技術多元化的早期,對DLP拼接高端市場挑戰明顯的技術。該技術的成本雖然低于目前的小間距LED產品,但是依然是高成本產品,所以其也必須把“高端”市場作為生存的根本。PDP拼接顯示的主要特點是縫隙控制接近DLP的水平,色彩和對比度占據優勢,同時是一種輕薄的平板拼接技術。PDP拼接墻的主要缺點則是燒屏問題無法根本解決,高像素密度下亮度下降明顯,成本提升很快。等離子PDP拼接的這些缺點多數是技術固有問題,很難得到巨大改善。

           LCD液晶拼接顯示則是在PDP拼接墻之后興起的另一種平板拼接技術。該技術最首要的優勢是成本可以做的很低廉,同時也可以在提高成本和投入的基礎上,制作出高穩定性的優良產品。目前視頻墻的低端市場幾乎已經全部被LCD液晶拼接墻占領。LCD液晶拼接墻的其它優點還包括,最超薄的系統、節能環保、亮度高、對比度和色彩表現不俗,以及極高的顯示像素密度提供能力。缺點方面,LCD拼接墻是接縫瑕疵最嚴重的產品。而且受制于產品技術體系的固有特征,LCD拼接在接縫上不具有趕超DLP的可能。

        工程投影背投邊緣融合顯示也是一種高成本的視頻墻解決方案:而且是所有視頻墻技術方案中的成本最高的。但是,工程投影的邊緣融合背投應用也具有無可替代的優勢:理論上可以實現無限大無瑕疵的顯示畫面,同時做到接近無限大的顯示像素密度,可以適應多變的弧面顯示和特種形狀拼接顯示。這些獨特的技術優勢使得很多超高端應用選擇這類技術解決方案。另一方方面,犧牲一些像素密度,該解決方案也可以提供具有適度經濟性的大屏顯示系統。該技術的主要缺點是成本高和系統復雜,但是隨著激光投影技術的普及,這兩點也有望獲得一定的改善。

        除了以上已經進入實用市場的電視墻顯示技術方案外,未來的OLED顯示產品也會在拼接墻市場大顯身手。OLED技術用于拼接墻領域將具有PDP和LCD兩種技術的所有優點,同時卻幾乎不具有二者的缺點。也就是說,OLED會在輕薄、節能、小縫隙、亮度、對比度和色彩等指標上充分領先;而且燒屏問題比PDP輕很多、縫隙控制達到或者超過PDP,成本控制到比LCD還便宜。但是,OLED拼接應用也有固有缺陷——它將是在現有所有可能的大屏拼接顯示技術中,核心顯示器件壽命最短的產品。

        總之,DLP拼接墻產品在視頻墻領域的“一枝獨秀”優勢已經被打破,多種顯示替代方案可以為客戶提供更為精細化的解決方案,進而蠶食和瓜分DLP拼接墻的傳統市場。

        背投拼接“老本”能吃多久

        從電視墻產品和技術多元化的角度看,DLP拼接墻產品面臨的挑戰才剛剛開始:

        一方面,競爭技術處于快速演進和進步階段。包括工程正投影、小間距LED顯示墻、液晶拼接等產品近年來都新品不斷。液晶的3.5毫米技術,小間距LED的成本下降和1MM技術、工程投影的激光光源都是2014年新出現的產品技術,這些進步都會帶動電視墻行業進一步的發展和變化。

           在DLP的競爭性技術中,PDP是已經走向衰落的技術門類。先鋒、日立、松下等企業先后停產等離子面板,對該行業上游影響巨大。但是即便如此,近年來PDP拼接墻在單元尺寸、接縫、顯示效果上依然有顯著進步。

        OLED顯示技術是未來平板顯示技術的路線選擇,是替代LCD和PDP的技術門類。據研究數據,2015年在中小尺寸屏幕上OELD可實現和LCD相當的成本,并逐步超越;此后的三年內OLED的投入將更多的轉向大型尺寸,并最終促成該技術的顯示產品大型化,成為拼接墻市場有利的競爭者。理論上,OLED技術將在接縫指標上領先于LCD,同時不失LCD的成本優勢。這注定了OLED會成為未來拼接之王的最有利挑戰者。

         另一方面,DLP為代表的背投拼接應用未來卻不容樂觀。首先,03-06年背投顯示失去了最大的一塊市場:家用電視市場;也失去了第二大的應用市場普教(中小學校教學用背投顯示產品)顯示產品市場;第二,05-08年期間在背投拼接墻市場LCD和LCOS兩種投影技術幾乎絕跡,背投拼接市場進入DLP獨霸階段;第三,近年來DLP拼接產品創新先后已經出現LED和激光光源、出現高清和2K分辨率的拼接單元、16:9比例的產品,產品縫隙達到0.5毫米以下,技術逐漸進入極限期,未來產品形態繼續進步的空間已經不大。

         DLP拼接產品的市場優勢主要在03-08年之間形成。這一時期內只有尚不成熟的PDP產品作為唯一競爭對手。同時,背投顯示整個市場的衰落,反而使得拼接市場向DLP一種技術集中,DLP背投產業鏈的資源也集中到了這一個領域,形成無競爭、產業資源整合發力的極大優勢。此后,在09-10年,DLP背投拼接保持了高速發展。直到10年之后,PDP拼接產品技術的泛化形成、LCD拼接技術進入快速發展階段、工程投影應用普及化加速、以及2013年之后小間距LED的發力,DLP拼接墻才遇到真正的對手。

        DLP拼接墻產業開始正視和重視競爭技術的挑戰。從10年之后DLP拼接墻企業紛紛進入液晶拼接、各種LED大屏產業的產品多元化變化,就是DLP企業對危機的直接應對。DLP拼接的企業已經認識到:歷史老本正在吃光,重新競爭和分配市場的窗口已經開啟,DLP視頻墻企業必須革新自己的產品線和解決方案體系。這也使得單一的DLP拼接企業幾乎近于消亡。

        視頻墻市場競爭的背后力量

        DLP拼接墻競爭性和替代性技術產品的挑戰,并非只是一個視頻墻領域的產品形態和技術的競爭問題,這個問題更應該放在整個顯示產業看待。

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        例如,PDP等離子拼接產品的衰落,主要原因就與拼接墻市場的變化關系不大。PDP上游產業鏈的紛紛退出,PDP在彩電市場的失利,是PDP在拼接市場必然走下坡路的根本原因。

        對比DLP背投拼接顯示技術,可以看到在拼接市場中的工程正投、液晶、LED還是未來OLED都是“更為強大”的產業的一個細分門類。這些產業的上下游企業,大多數都具有“更強”的實力。例如,液晶拼接市場在07年,三星的高調加入,就徹底改變了行業話語權。液晶低端、低價的市場形象被打破,液晶開始向高級客戶群市場發力。

        不同技術的上游市場,背景產業的不同,決定了視頻墻領域內不同類型產品的“最終爆發力”的不同。液晶的低價,很大程度上得益于該產業上游的巨大規模;小間距LED的高價格也與產品應用還沒有全面展開、市場規模有限不無關系,但是整個LED照明和顯示市場卻可以為這個新領域提供巨大的公共產業資源;OLED能否成為DLP拼接的競爭者,更是取決于上游產業的演進情況。即便是僅僅考察一個DLP拼接墻系統的發展,也可以看到在光閥標準、市場成本、光源技術上,DLP背投拼接產品對整個投影市場規律和發展的嚴重依賴。

        因此,“離開拼接看拼接”是得到正確的結論的前提。單純產品形態的技術比較和上游產業的較量結合才是決定拼接墻市場誰主未來的關鍵。DLP拼接墻產品的“四面圍城”來自于不同顯示技術在整個顯示行業力量對比的變化;這種四面圍城是否會變成四面楚歌,也被整個顯示行業的競爭所決定?;蛘哒f,DLP拼接產品難以自己把握自己的命運。這是隱藏在技術形態競爭背后的,視頻墻行業的根本規律。


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